El pasado 15 de octubre celebramos, el Employer Branding sumit, en colaboración con Both People & Comms, con la asistencia de más de 100 profesionales, para explorar las nuevas formes en que las empreses atraen y crean engagement con su talento.

La jornada se inició con la presentación del Informe Employer Branding Insights 2024, que sirvió de hilo conductor para las mesas redondas que se hicieron a continuación y que contaron con destacados profesionales de importantes empresas como Zurich, CaixaBank, La Salle, PortAventura, Penguin Random House, Schneider Electric, Areas o BricoDepot, entre otras.

Se destacó que las organizaciones que deseen posicionarse como empleadores preferidos deben enfocarse en cinco áreas clave: bienestar, diversidad, transparencia, tecnología y expectativas del talento futuro.

Bienestar integral como pilar estratégico

Fomentar una cultura de bienestar integral y flexibilidad laboral es esencial para retener a los empleados. El informe revela que el 87% de los trabajadores con alto bienestar planean permanecer en su empresa, frente al 54% de aquellos con bajo bienestar. Iniciativas como el teletrabajo, especialmente valoradas por mujeres cuidadoras, y programas de salud física, como los implementados por Google, reducen el estrés y mejoran la productividad.

Diversidad, Equidad e Inclusión: un compromiso ineludible

Las políticas genuinas de DEI se han convertido en un diferenciador clave para las empresas que buscan destacar. Organizaciones como Accenture y Starbucks están liderando con iniciativas que promueven la igualdad de género y la integración de comunidades vulnerables. Sin embargo, Europa aún muestra rezagos en la formación sobre prejuicios inconscientes, que es clave para avanzar en esta materia.

La transparencia salarial, una demanda creciente

La equidad y la confianza en el lugar de trabajo están ligadas a la transparencia salarial, una tendencia impulsada por empresas como Buffer, que publican abiertamente los salarios de sus empleados. En España, una nueva ley que entrará en vigor en 2026 obligará a las empresas a justificar las diferencias salariales entre géneros y publicar rangos de sueldo.

El entorno digital y las redes sociales, esenciales para la conexión

Con la globalización y la tecnología, las redes sociales se han convertido en un canal crucial para comunicar la cultura empresarial. Iniciativas como “Go Places” de Heineken y “LinkedIn Voices” de Microsoft destacan cómo los empleados pueden actuar como embajadores de marca, aumentando la confianza tanto interna como externa.

Inteligencia Artificial: el futuro de la contratación

La IA está transformando los procesos de selección, desde la personalización de experiencias hasta la aceleración de contrataciones. No obstante, el informe alerta sobre los riesgos de sesgos en los algoritmos, como los detectados en casos anteriores. En España, el 77% de los directivos está preocupado por la falta de habilidades digitales en sus equipos.

Expectativas del talento del futuro

Millennials y Generación Z buscan flexibilidad, propósito y autenticidad en sus empleadores. Además, los profesionales tecnológicos demandan transparencia, innovación y modelos híbridos de trabajo, factores que impactan directamente en la retención y atracción de estos perfiles.

Conclusión

Las empresas que adopten estrategias alineadas con estas tendencias tendrán una ventaja competitiva para atraer y retener talento en un mercado en constante evolución.